七喜廣告

    第一部分市場環境分析篇是針對電腦市場進行整體分析， 構成這一市場的主要產品的品牌，品牌命名原則，品牌的分布情況，以及各主要品牌所占據的市場份額 ，同時分析了行業發展趨勢，確定了臺式電腦在中國還是處于一個行業成熟期時代。
    第二部分七喜電腦營銷提案部分，通過幾個方面的原因闡述，確定了選擇上海作為七喜電腦的營銷重點，同時確定了企業的主要競爭對手，并為七喜電腦選擇了六種武器作為差異化競爭的手段。
    第三部分七喜廣告創意提案部分，通過對產品分析，消費者分析包括消費者獲知電腦信息的媒介分布，消費者購買電腦的主要考慮因素，以及消費者購買電腦的主要用途分析，分析04年的七喜廣告創意，同時同主要競爭對手的廣告創意區別，分別設計了不同的電視廣告，報紙廣告以及地鐵廣告，并制定了三個公關活動，包括校園路演，設立七喜獎學金，贊助《相約星期六》節目。
    第四部分七喜電腦媒介提案，確定媒介投放的目的，投放區域。分析目標群體媒介接觸，詳細調查了競爭對手在上海的媒介投放情況，確定七喜電腦在上海選擇的媒介類型，及選擇原因，媒介發布頻率，媒介發布時間。
    第五部分廣告預算，根據七喜電腦2%的04年營銷總額作為廣告預算的框架內，詳細羅列了電視媒介預算，報紙媒介預算，地鐵戶外媒介預算，公關活動校園路演，設立七喜獎學金及贊助相約星期六的預算及產品與品牌管理。
    附件部分：對兩類群體，大學生群體，社會工作人士群體進行了市場問卷調查。了解了消費者品牌機市場占有率，擁有電腦情況，對于七喜電腦的知曉度，購買電腦主要的考慮因素，購買電腦以后的主要用途分布，獲知電腦信息的主要媒介分布，購買電腦的場所選擇情況，心目中品牌機價格，對于售后服務的要求，對于顯卡問題的看法，了解市場上最受消費者歡迎的七喜廣告品牌。