現代文字表達形式帶有較強的“表現內涵”，可單獨成為文字編排設計的主體，在文字的個性處理上包含設計師對主題的理解，對設計法則的掌握，更重要的是設計師自身的藝術素養、藝術品味。在設計文化領域與商業設計領域對文字編排的個性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應用在包裝裝潢、商業招貼等領域能更為突出體現其能動價值。

在商業設計中，文字設計中用文字作為標識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯想”“IBM”等標識，文字個性化的視覺表現形式可樹立企業的精神理念，為企業帶來了相應的能動商業價值。因此在設計創作過程中，有意識調動文字的能動性，特別在國內的商業設計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產生個性化、風格化的設計語言。

從功能上出發，文字通過個性化設計，可進一步調動其能動價值，將平鋪直敘的信息轉化為對信息的渲染與襯托，使信息更為有效地傳遞給受眾；在形態上，文字是訴諸視覺的造型藝術，其“造型”的屬性決定了它具有視覺語言所特有的形式與內容，而文字的造型結構設計，是通過藝術的組織過程演化而來的形體，是視覺語言的重要表達方式。可口可樂新啟用的標志設計，中文字體的設計兼備了英文斯賓瑟字體的圖形特征，在文字筆劃的起筆、落筆處轉化為波浪形飄帶圖案，斯賓瑟字體書寫的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強調了兩種字體造型特征的協調、以其特有的表現方式塑造出個性化的品牌視覺標識，并使品牌很快得到消費者的識別，文字賦予了品牌個性的魅力。而如果標識字體不經過造型上的創意，人們對品牌認知的強度勢必會減弱許多。

在設計文化領域與商業設計領域對文字編排的個性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應用在包裝裝潢、商業招貼等領域能更為突出體現其能動價值。在商業設計中，用文字作為標識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯想”“IBM”等標識，文字個性化的視覺表現形式可樹立企業的精神理念，為企業帶來了相應的能動商業價值，如宣傳冊文字策劃方案。因此在設計創作過程中，有意識調動文字的能動性，特別在國內的商業設計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產生個性化、風格化的設計語言。

從視覺化、信息化、藝術化的角度來審視，文字通過編排產生的視覺語言在當今平面設計中呈現越來越豐富的表現形式。因此，發揮文字視覺語言的表現力度，是關系到視覺傳達設計中信息傳播實際效應的重要因素。通過對文字視覺特征的個性化設計，可以幫助受眾把握視線的節奏來增強其對信息的感受力。因此，對文字視覺語言的個性化表現形式，如同新的設計能源有待于設計工作者持之以恒地開發與探索。