文字設(shè)計

    文字設(shè)計是包裝裝潢設(shè)計中不可或缺的一部分。它向消費者直接提供商品的各項內(nèi)容，方便消費者選擇自己需要的產(chǎn)品和喜愛的品牌。包裝上的文字通常包含以下幾個內(nèi)容：商標(biāo)名稱、商品名稱、單位重量與內(nèi)容、質(zhì)量說明、用法說明、成分說明、注意事項、廠家地址電話、郵編等。除了商標(biāo)用的文字以外，其他文字主要是向消費者解釋商品的內(nèi)容。因此．字體的選擇、字體與其他設(shè)計因素的協(xié)調(diào)關(guān)系是極為重要的。
    字體的選擇應(yīng)與包裝造型、色彩、圖形、商標(biāo)等因素相吻合。印刷字體作為品名或其他內(nèi)容的說明，有利于認(rèn)讀和識別，從而給包裝設(shè)計增加精致感。
一、字體的類型
1．印刷體的類型
    印刷體分漢字和拉丁字母。漢字有宋體、黑體、綜藝、仿宋、琥珀、楷體、行楷、魏體、隸書等字體。
    (1)黑體是一種橫平豎直，筆畫精細(xì)一致，起筆、收筆都呈方形的字形。大方醒目，因筆畫簡練不加裝飾，易認(rèn)，易辨別，商品包裝經(jīng)常采用這種字體。
    黑體字也分老黑體、新黑體。老黑體筆畫較粗，新黑體筆畫較鲴。老黑體筆畫與格邊長的比例為1/6～l/10左右，新黑體筆畫與格的比例為1/10～1/25左右。
    近年來我國商品包裝開始采用圓黑體，這種字體具有很強的商品味道，圓黑體筆畫精細(xì)，變化較多，有細(xì)圓、中圓、準(zhǔn)圓、粗圓、琥珀體等，各起著不同作用和具有不同的情趣。細(xì)圓適合作說明文；中圓、準(zhǔn)圓既可作內(nèi)文也可作標(biāo)題；粗圓與琥珀非常適合作標(biāo)題。
    (2)宋體分新宋體和老宋體兩種，很多標(biāo)志設(shè)計理念中也有提到它是在刻書字體上發(fā)展起來的一種適合印刷的字體。極適合于商品包裝裝潢使用。其特點：橫細(xì)豎粗，筆畫轉(zhuǎn)折處的裝飾很有特點。橫豎有粗細(xì)變化使字體看上去富有節(jié)奏與韻律感，較黑體字更具裝飾性，秀美、豐富、不呆板，正文與標(biāo)題均可使用。老宋體的橫與豎的筆畫反差較大，新朱體的筆畫反差較小，且豎劃較細(xì)。
    (3)仿宋體(夾注體)是舊版書中注釋用的字體，筆畫粗細(xì)一致。起落筆很像楷書并強調(diào)起落筆的裝飾效果，該字體筆畫較細(xì)，適合于內(nèi)文或文字較多的說明。
    (4)隸書是根據(jù)傳統(tǒng)書法隸書條理歸納而成，特點為清秀、柔媚、強勁，適合大字場合。
    (5)楷體和新魏體楷體是根據(jù)傳統(tǒng)書法發(fā)展起來的一種印刷體；新魏體是根據(jù)傳統(tǒng)書法魏碑條理歸納而成，特點是渾厚、剛勁、力度很強。這兩種都是設(shè)計者常用的字體，也宜作標(biāo)題使用，不宜作內(nèi)文長篇的文字。
    (6)綜藝體是一種筆畫粗細(xì)一致、與黑體相近的字體，但它們的字形特點又不盡相同，www.reol.com.cn認(rèn)為綜藝體筆畫的起落有轉(zhuǎn)折裝飾，是目前流行的一種字體，特點是易認(rèn)程度高，醒目，且有裝飾性，適用于大字。
    (7)行書體是印刷書法體，富于變化，瀟灑，脫俗。
    常用的拉丁字母有古羅馬字體、現(xiàn)代羅馬字體、無裝飾線體、方裝飾線體、哥德體、草(花)體、變體等字體。
    (1)古羅馬字體形象特征是：橫細(xì)豎粗，筆畫粗細(xì)反差小，字體以字形為基礎(chǔ)，規(guī)范、規(guī)整、嚴(yán)謹(jǐn)、秀麗、端莊，與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗蠼M合較恰當(dāng)。
    (2)現(xiàn)代羅馬字體  筆畫變化較大，是較靈活的一種形式，可方、可長、可扁，筆畫粗細(xì)可作倍數(shù)對比變化。因此，這種字體的形象特征明朗，強烈，悅目。
    (3)無裝飾線體無裝飾角，筆畫粗細(xì)一致．稱為無裝飾線體。字形特征：明快、簡潔、洗練、易認(rèn)，無明確裝飾傾向，所以可任意選用。
    (4)哥德體是一種裝飾性極強的字體，強調(diào)上下部分的角的裝飾，使弧變化成六角，給人“森嚴(yán)、肅穆、古老的感覺，有較強的圖案性，缺點是不易認(rèn)知。
    (5)花體也稱草體，其特點是流暢、秀美、瀟灑，極富裝飾性且活躍。
2．書寫體的類型
    我國漢字的歷史悠久，字體造型富于變化，它既是文字．又是一幅幅動人的圖案。例如象形文字，具有很高的藝術(shù)價值和魅力，是具象和抽象的巧妙結(jié)合。常用書寫體以楷體、行楷、行書較多，行草、草書也有使用，但不多見。隸書魏碑也較常用。隸書、魏碑具有古樸、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c。行草與草書的使用應(yīng)在易認(rèn)的前提下選擇使用，不成單純追求美，而忽略消費者的認(rèn)知習(xí)慣。篆書常作為一種圖案形式出現(xiàn)，襯托廣告占樸傳統(tǒng)的氣氛。
    在進(jìn)行包裝設(shè)計時，為了使自己的裝潢獨具特色，采用書寫體字作為標(biāo)題，以區(qū)別其他內(nèi)容的印刷體，體現(xiàn)獨特、醒目，新奇、新鮮感。手寫體的使用，主要是使畫面的變化更豐富，增強面面的字體變化幅度，增強面面字體變化節(jié)奏。但應(yīng)避免“亂”、“雜”，不可過分。
3．變體美術(shù)字的類型
    在包裝裝潢設(shè)計中，變體美術(shù)字的應(yīng)用極為廣泛。
    根據(jù)需要將字體進(jìn)行加工變化，強調(diào)形象性，具有生動活潑的特點，增強效果。但要從內(nèi)容出發(fā)，避免單純追求為形式而形式的傾向，影響形象的表現(xiàn)。
變體美術(shù)字的變化是較多的；空心、加線、重疊、串聯(lián)、投影、具象、立體等，采用變體美術(shù)字是包裝裝潢的主要趨勢，經(jīng)過對字體的變形．使之符臺商品的品質(zhì)，可以正確宣傳商品形象，并使裝潢富于變化，避免單調(diào)。使用變體美術(shù)字時首先應(yīng)考慮商品的屬性，其次是美觀。還要注意有趣味、易認(rèn)。
    在字體的變形過程中一般要把漢字左四分之一部分寫清楚，少變化。右下方的特征通常不很重要，是在變形時可作夸張的部分。