株洲品牌廣告.如何做株洲品牌廣告？株洲品牌廣告觀點(diǎn)！
第一、品牌廣告三圓觀
傳統(tǒng)廣告觀：做產(chǎn)品、做功能、傳達(dá)商品信息——做法與方式:“告訴消費(fèi)者”
三圓廣告觀：做品牌、做個(gè)性、滿足欲望需求——做法與方式:“注意消費(fèi)者”
品牌廣告作業(yè)路線：品牌概念——大創(chuàng)意概念——創(chuàng)意策略單——創(chuàng)意作品
品牌廣告行為要求：
１“注意消費(fèi)者”是溝通的基礎(chǔ)；
２“塑造個(gè)性”才能“建立印象”；
３“塑造是一個(gè)過程”；
４“品牌廣告”是一個(gè)按既定方針去做的“個(gè)性行為”。
沒有觀念，品牌塑造就不知該如何做，設(shè)計(jì)師只能是槍手；有了品牌塑造意識(shí)就有原創(chuàng)動(dòng)力支點(diǎn)，設(shè)計(jì)師不再是盯著一個(gè)作品，而是在大創(chuàng)意概念指引下追尋廣告投入的終極目標(biāo)：——塑造個(gè)性、實(shí)現(xiàn)印象、建立地位、提高市場(chǎng)占有率,怎樣提高占有率呢，就像株洲墻體廣告一樣，直指目標(biāo)市場(chǎng)。
１、“注意消費(fèi)者”是溝通的基礎(chǔ)
20世紀(jì)工業(yè)時(shí)代，廣告創(chuàng)意的主要任務(wù)是傳達(dá)，稱為“告訴消費(fèi)者”；進(jìn)入信息時(shí)代的21世紀(jì)，只有注意消費(fèi)者的欲望與需求，廣告才能實(shí)現(xiàn)溝通，而溝通又是當(dāng)今廣告取得效果的先進(jìn)手段。所以，今天正確的廣告創(chuàng)作觀是“注意消費(fèi)者”。
成功的品牌廣告是將大眾生活作為創(chuàng)作源泉，把廣告訴求變成消費(fèi)生活的一個(gè)內(nèi)容，它表述的是一種生活方式與態(tài)度，不僅完成著品牌與消費(fèi)者之間的溝通任務(wù)，更讓它變成消費(fèi)族群之間的一個(gè)對(duì)話平臺(tái)。由于“注意消費(fèi)者”與“溝通”的一致性，形成了當(dāng)今廣告創(chuàng)作的中心任務(wù)是：為消費(fèi)者制造一種滿足，創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)的理由，最后對(duì)品牌產(chǎn)生歸宿感——它就是我！也因此，“注意消費(fèi)者”的創(chuàng)作觀成為了當(dāng)今優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意基礎(chǔ)。
２、“塑造個(gè)性”才能“建立印象”
印象的形成靠個(gè)性，沒有個(gè)性就形成不了印象。比方一個(gè)人是大眾人，你很難說清他是誰，但把他的特征說出來：說話慢條斯理，人又很粗，這時(shí)他與別人不一樣的地方就突顯出來，我們也就容易辨認(rèn)。品牌也一樣，沒有個(gè)性就留不下印象，與眾不同之處才是個(gè)性特征，而獨(dú)特的品牌個(gè)性是形成品牌印象的關(guān)鍵，所以品牌的個(gè)性塑造要在差異上下功夫，要在與眾不同上做文章。當(dāng)然這個(gè)獨(dú)特的個(gè)性必須為目標(biāo)對(duì)象所喜愛，必須符合目標(biāo)對(duì)象的需求。
３、“塑造是一個(gè)過程”
個(gè)性的形成靠塑造，它的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)按著既定方針去做的成長(zhǎng)過程，持之以恒則是“塑造品牌個(gè)性”的規(guī)則定律。比如，家長(zhǎng)要把孩子培養(yǎng)成畫家，那么，星期天爺爺奶奶就應(yīng)該帶著孫子到美院畫素描，而不是帶著去體操館練翻跟斗，這叫方針路線統(tǒng)一；接著在美院的泡騰中，孩子開始有長(zhǎng)進(jìn)，其間會(huì)發(fā)生許多讓老人家興致勃勃述說的“他們家畫家”新奇的故事，這就叫過程，隨著這些個(gè)“自己的故事”不斷豐富，品牌也就開始活靈活現(xiàn)、似模似樣起來。
假如只有方針確立而無悉心塑造，那么，自定自夸的方針一定不會(huì)讓消費(fèi)者領(lǐng)情，因?yàn)槟鞘悄阏f的，而不是我認(rèn)為的。所以，沒有獨(dú)特個(gè)性的品牌很難在心中留下記憶與印象；而沒有品性的牌號(hào)永遠(yuǎn)成不了目標(biāo)消費(fèi)者心目中認(rèn)可的品牌。
４、“品牌廣告”是一個(gè)按既定方針去做的“個(gè)性行為”
“品牌廣告”不能停留在空泛的共性概念上。為了加深品牌印記，聰明的創(chuàng)意做法是：即使在表述“甜”的功能，也要讓受眾從“吃西瓜”的動(dòng)態(tài)上（“急躁的”或“斯文的”）很容易分辨出是誰在說甜。有人說，我早就在做品牌廣告。但讓他回答“你的品牌概念是什么？”“你的品牌策略與其他品牌有何區(qū)別？”卻無法作答。沒有“概念的確立”、“既定的方針”和“策略的控制”，你想讓廣告怎么走？難道今天比比稿，明天做個(gè)另類創(chuàng)意就能交差？這樣的廣告難道也能對(duì)品牌記憶發(fā)揮作用？
沒有記憶的廣告何來印象？
沒有印象的品牌何來地位？
沒有地位的建立何來市場(chǎng)？
不能擴(kuò)大市場(chǎng)份額的廣告
——那是丟錢讓廣告人玩創(chuàng)意；
——那是丟錢讓媒體收費(fèi)用；
品牌主：你怎能掉以輕心？
(美)大衛(wèi)•艾克在《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中描述一種新興品牌領(lǐng)導(dǎo)模式：“它注意戰(zhàn)術(shù)，更注意戰(zhàn)略,其視野更開闊，不但為銷售，更為品牌識(shí)別所驅(qū)動(dòng)。”書中提到“品牌形象是戰(zhàn)術(shù)性的問題，它能產(chǎn)生短期效應(yīng),可以交給廣告和促銷專家處理。品牌資產(chǎn)是個(gè)戰(zhàn)略性問題，它是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期利潤(rùn)的基礎(chǔ)，它必須由企業(yè)的高級(jí)管理層來親自決策。品牌領(lǐng)導(dǎo)模式的目標(biāo)不僅要管理品牌形象，更要建立品牌資產(chǎn)。”“從戰(zhàn)術(shù)管理到戰(zhàn)略管理，品牌領(lǐng)導(dǎo)模式中的經(jīng)理較之過去的注重戰(zhàn)術(shù)和反應(yīng)，變?yōu)楦卟呗灶^腦和遠(yuǎn)見卓識(shí)。他們對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，使品牌反映消費(fèi)者心目中的形象并持續(xù)有效地加以傳播。”書中寫到“經(jīng)營(yíng)策略是品牌策略的總指揮，它同樣要有戰(zhàn)略眼光，能融入不同文化。”
