現代廣告調查的特點
進行廣告活動的創作時，我們不可能是憑空進行的，通常都要市場環境、消費者等等進行調查，對之前廣告效果進行測試，以便廣告活動的正常進行。 廣告調查是利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及其發展進行調查研究的活動。它對廣告活動的進行具有重大的指導作用，是廣告運行的基礎。
廣告調查的主要內容有廣告市場調查、廣告媒體調查、企業形象調查以及廣告效果調查。其中，廣告市場調查又分為社會環境調查（經濟環境、文化環境）、消費者調查(消費者購買行為)、產品調查（產品本身屬性、競爭狀況）。廣告市場調查通過對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋，為廣告活動提供有效科學信息，是廣告調查的首項任務。廣告媒體調查是指對各種廣告媒介的優劣分析、調查不同媒體受眾的廣告到達率影響并分析哪種媒體適合本次廣告活動。廣告媒介調查對于廣告效果具有直接作用。廣告效果調查分事前調查和事后調查。事前調查是廣告發布前的調查，是為了不斷提高隨后的廣告效果。事后調查是指在廣告之后的一段時間里，對于廣告的目標對象所進行的較大規模和較廣泛范圍的調查，通過對廣大消費者對該廣告運動的反應，而測定廣告效果的調查工作。在廣告調查中，應該確保調查結果的真實可信。
廣告調查的一般程序是：明確調查目標；制定總體實施方案；進行調查，搜集并篩選信息；撰寫調查報告。
廣告調查進行好了，接下來的廣告創作就會容易許多。所以，一定要充分認識到廣告調查的重要性，扎實做好廣告調查工作。
