互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為當代信息傳播提供了一條嶄新的途徑，對傳統(tǒng)的信息傳播（電視、廣播、報紙等）產(chǎn)生了強大的沖擊，隨著Web 2.0技術的不斷發(fā)展，信息傳播的方式在時間、空間、傳播效率上已經(jīng)漸漸確立了明顯的優(yōu)勢，并逐步挑戰(zhàn)和改變了傳統(tǒng)行業(yè)，以驚人的速度滲透到社會的各個方面，改變著人類信息傳播的模式。本文通過基于Web 2.0網(wǎng)絡信息的傳播技術，探討一下信息選擇和傳播的多樣化趨勢。

用戶（作者）的信息傳播和分享

在Web 1.0的時代，信息傳播的主流是各個大型的“門戶網(wǎng)站”，大型門戶網(wǎng)站擁有最大的話語權和信息資源，雖然BBS的出現(xiàn)實現(xiàn)了部分公眾的有限的話語權，但其屬于絕對的從屬地位，在主流媒體的舞臺前僅僅充當配角。

而Web 2.0時代的到來漸漸地改變了這一切，用戶的角色開始被重新定位并發(fā)生變化，通過最新的Web 2.0技術，例如Blog、RSS、Wiki、Digg、Bookmark等等，用戶可以獲得在網(wǎng)上更多更好的傳播、分享信息的自由，信息傳播的成本變得非常低并且非常高效，這種新的信息傳播對于依舊困守Web 1.0的大型門戶來說形成了強烈的挑戰(zhàn)。

在Web 2.0的信息傳播過程當中，Rss和Tag是關鍵和核心。

TAG通常翻譯為“標簽”，是由用戶自主定義的社會化分類，通過Tag人們可以方便地搜索到各種信息，并使得信息能夠更有效的進行分類。RSS是一個Web 2.0站點發(fā)布和分享內(nèi)容的簡單高效的方法，標準化的格式利于信息的傳播和再加工，大為降低了用戶獲取信息的成本。

Web 2.0時代的各種服務都是以用戶為中心的，通過各種Web 2.0技術將用戶的個人潛能發(fā)揮到了極致，極大地解放了個人的創(chuàng)作和貢獻的能力，一個好的Web 2.0產(chǎn)品，能夠充分地調(diào)動用戶的積極性，不斷分享和貢獻個人的信息。

用戶（讀者）的信息選擇權

在Web 1.0的模式下，用戶沒有選擇權，門戶網(wǎng)站提供什么內(nèi)容，用戶只能閱讀什么內(nèi)容，在Web 2.0時代，信息已經(jīng)RSS化和TAG化了，用戶就有了自己的信息選擇權。

對于大量的RSS信息，用戶可以通過很多種不同的方法進行訂閱和選擇，然后進行閱讀和分享。

1、通過網(wǎng)站直接訪問

2、通過在線閱讀器

3、通過電子郵件閱讀

4、通過手機閱讀

5、通過其他方式閱讀

由于RSS的出現(xiàn)，徹底改變了基于Web2.0的網(wǎng)絡信息傳播技術，人們獲得信息的方式越來越多樣化，雖然最主要的是通過WEB瀏覽器來直接訪問某個網(wǎng)站來獲得信息，但是新的WEB 2.0技術使得越來越多的更為有效的訪問網(wǎng)站的方法已經(jīng)出現(xiàn)了，這其中的一個核心就是RSS。

RSS的出現(xiàn)信息使得信息更加容易傳播而難以被阻擋，RSS將博客內(nèi)容通過全文RSS Feed發(fā)布出去，可以被FeedBurner燒制后再發(fā)布，人們可以使用在線閱讀器看到，還可以使用電子郵件（rmail）閱讀，還可以在手機上閱讀，甚至在IM軟件里也可以看到，即使打斷了中間的幾個環(huán)節(jié)（例如FeedBurner），信息依舊可以暢通無阻的傳播，如果使用SSL，人們閱讀信息甚至都無法被第三方監(jiān)控。

從各種角度來說，在線閱讀器（RSS Reader）都僅僅只是一個“閱讀工具”而已，和傳統(tǒng)的閱讀工具不同的是，這個閱讀工具是基于Web的，而不是基于客戶端軟件的，是基于Saas的理念而實現(xiàn)的。

RSS閱讀器在國內(nèi)網(wǎng)絡環(huán)境下的生存

在線閱讀器（RSS Reader）在中國國內(nèi)環(huán)境下發(fā)展一直都沒有什么問題，國家有關部門也沒有關注這類應用，從訪問安全上看，Google Reader和Bloglines都提供了安全的https協(xié)議訪問，對于這種加密的數(shù)據(jù)內(nèi)容進行分析和解密簡直是不可能的任務，因此通過自動分析數(shù)據(jù)包來控制這類應用也是難以實現(xiàn)的。

從技術角度上來看，大多數(shù)在線閱讀器（RSS Reader）并沒有將Feed內(nèi)容定義為搜索引擎可索引的狀態(tài)，這也是Google Reader和Bloglines至今都沒有引起有關部門注意的原因。而國內(nèi)某些在線閱讀器卻自找麻煩，主動將RSS Feed內(nèi)容讓搜索引擎索引，期望以此帶來流量，結果反而帶來版權爭議和監(jiān)管部門的注意，實在是無趣。

對于RSS抓取爬蟲來說，遇到無法訪問的FeedBurner等地址，通過編程的方法可以自動使用代理服務器或者其他方式抓取，這大概也是FeedBurner被封了這么長的時間，但是通過國內(nèi)外絕大多數(shù)在線閱讀器依舊可以正常閱讀的一個原因。