鳳姐代言的胃藥廣告

一大早就看到鳳姐代言的1Q73胃藥廣告樣片，十分倒胃口。此廣告樣片分有A、B兩版，A版中鳳姐身著紅色晚禮服站在花叢中，手托此藥品轉向鏡頭，開始的背影倒是讓人產生些聯想，不過隨之而來的就是鳳姐雷人傻笑。B版中鳳姐身著紅色低胸連衣裙，端著一碗“雞腿飯”介紹此藥：“不管外面風雨有多大，我都能安心吃好每一頓飯。”

看完此廣告，想起鳳姐說Q時候那妖嬈的發音處理，還有那轉身時淹沒世俗的門牙，都讓我深深意識到，原來我胃不好。鳳姐代言的胃藥廣告，不管1Q73胃藥的營銷手段如何、它是如何炒作，我想這下四方藥業應該是出名了的。但是，品牌并沒有打響，個人認為這樣的廣告是失敗的。試想消費者看到這樣的廣告都有惡心想吐的感覺，又有誰會去買他們的產品呢？對，有胃病，吐吐就好了。這個廣告的癥結就在于鳳姐代言的胃藥廣告這個問題上。四方藥業廣告選擇明星代言這是很明智的做法，（暫且把鳳姐歸類于明星，是不是還有待求證），明星代言廣告的本質是利用明星的光環效應，將某知名人物與具體產品組合、嫁接、聯系起來，將前者的價值轉移到后者上面來，從而增強消費者對企業的信譽度，帶動產品銷量或是提升企業形象。

什么是廣告定位？例如幾年錢劉若英代言的烏鎮形象宣傳廣告就做得十分成功，將劉若英本身清新、自然樸實和知性美的特征與烏鎮完美結合，有力的將烏鎮的特點宣傳出來了，讓我印象深刻。而鳳姐雖然是知名人物，也有一定的光環效應，但她并不是大眾意義上美的代名詞，我想還不至于有很多消費者會去崇拜鳳姐吧，大多數人不過把她當成茶前飯后的笑柄罷了。并且，鳳姐本身的宣傳價值并不會大于廣告產品本身，就她個人而言，信譽度也是不存在的，她本身也是言過其實的一個代名詞，因此，鳳姐代言的胃藥廣告并不能增強消費者對四方藥業的信譽，就更不用說帶動產品銷量了。四方藥業的宣傳策略，希望還是能稍作調整吧。