包裝設(shè)計(jì)中文字,顏色以及插畫(huà)的表現(xiàn)重點(diǎn)
以往包裝大多數(shù)認(rèn)為是產(chǎn)品額外的附件,使用完畢即被丟棄,企業(yè)大都不愿意在包裝設(shè)計(jì)上投注太多的心力與經(jīng)費(fèi),無(wú)形中阻礙了包裝的進(jìn)步.由于近年國(guó)際間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)蓬勃發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,包裝設(shè)計(jì)就愈顯重要.包裝涵括了文化,色彩,造型,文字及裝飾等要素,使消費(fèi)大眾一看到商品外包裝,便在心理上產(chǎn)生價(jià)值的評(píng)斷,提高在消費(fèi)心理上的價(jià)值感,將銷售理念與企業(yè)文化特色具體地表現(xiàn)在包裝上,便是商品包裝的使命.
在設(shè)計(jì)包裝作品之前,必須充分了解產(chǎn)品特性,從制造者立場(chǎng)及銷售立場(chǎng)到消費(fèi)者的立場(chǎng),綜合分析研判各種因素,以設(shè)計(jì)出符合各種條件要求的完美包裝.對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言,視覺(jué)傳達(dá)部分是極為重要的,因?yàn)樗紤]的問(wèn)題要比平面設(shè)計(jì)有較多的限制,它是立體的,務(wù)必要面面俱到;但在一般設(shè)計(jì)表現(xiàn)上仍不脫等三個(gè)表現(xiàn)重點(diǎn).
下面就是粗淺地談?wù)勱P(guān)于"文字","顏色","插畫(huà)"的一些心得:
"文字"本身就是具備了象形之美,尤其是中國(guó)書(shū)法,如能善加運(yùn)用和編排,就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品,所以要先對(duì)各種文字體的特性有所了解,才能針對(duì)不同商品的特性予以適合的字體,進(jìn)而創(chuàng)作出適合該商品的特殊字體,以吸引消費(fèi)者注意,到達(dá)商品銷售的目標(biāo).
"顏色"可以刺激人的視覺(jué),影響消費(fèi)者的心理,一件好的包裝必須具備良好的視覺(jué)性,吸引消費(fèi)者的注意,這樣的包裝在任何通路市場(chǎng),媒體廣告,印刷刊物,戶外廣告都會(huì)是一個(gè)成功的推銷員.
"插畫(huà)"扮演著與消費(fèi)者的溝通角色,通常可用"具象圖案"與"抽象圖案"來(lái)表達(dá),其最大目的就是將物品內(nèi)容,籍視覺(jué)傳達(dá)推薦給消費(fèi)者,常會(huì)以寫(xiě)實(shí),繪畫(huà)性感情的表現(xiàn)手法將商品優(yōu)點(diǎn)具體說(shuō)明呈現(xiàn),為表現(xiàn)其真實(shí)感,會(huì)采用攝影,噴畫(huà)或精密插畫(huà)等技巧來(lái)詮釋;而在"抽象圖案"的表現(xiàn)上,則是籍由冷靜的,理性的強(qiáng)烈視覺(jué)印象,在多彩多姿的商品中,展現(xiàn)其特立獨(dú)行的面貌.至于該選擇什么樣的圖案表現(xiàn),則需視產(chǎn)品本身的訴求,定位與特色.除了上述因素外,在變化快速的時(shí)代中,新潮,新鮮,怪異的表現(xiàn)手法,也左右了現(xiàn)代包裝的成功與否.
包裝除了基本保護(hù)功能外,還需提高產(chǎn)品的附加價(jià)值,達(dá)到促進(jìn)銷售,便于倉(cāng)儲(chǔ)管理,便利消費(fèi)者使用,大量生產(chǎn)及合理的成本控制,如此才能為企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造出獲利空間.隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,創(chuàng)新的設(shè)計(jì)能力已成為業(yè)者能否永續(xù)經(jīng)營(yíng)與維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵,而優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)就是提升產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值的最近競(jìng)爭(zhēng)利器.
隨著兩岸交流日趨頻繁,近年來(lái)我們也透過(guò)參與"中國(guó)包裝之星","中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒","世界包裝之星"等競(jìng)賽,看到大陸在短短的數(shù)年之間,設(shè)計(jì)水準(zhǔn)大幅進(jìn)步,實(shí)在令人驚訝與贊賞;觀察世界先進(jìn)國(guó)家,凡國(guó)力強(qiáng)盛,經(jīng)濟(jì)水平高的國(guó)家,其商業(yè)設(shè)計(jì)也相對(duì)有一定的水準(zhǔn),如歐美及亞洲的日本皆可證明;即從商品的包裝上所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈民族文化色彩,便可判斷出該商品出自哪個(gè)國(guó)家.
中國(guó)具有悠久的歷史文化,老祖先遺留下很多珍貴的文化資產(chǎn),如書(shū)法,金石,雕刻,繪畫(huà),刺繡等等,不勝枚舉.這些都可成為設(shè)計(jì)上很好的素材,將這些元素融入包裝設(shè)計(jì)中,巧妙運(yùn)用,就可設(shè)計(jì)出具有豐富內(nèi)涵的中國(guó)風(fēng)情作品.希望今后能籍由不斷的交流,相互觀摩,相互學(xué)習(xí),兩岸同好,攜手合作,將帶有中國(guó)風(fēng)格的商品推向國(guó)際社會(huì),讓中國(guó)人的設(shè)計(jì)在世界舞臺(tái)上發(fā)光,發(fā)熱.
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